Franprix est le fer de lance du groupe Casino dans sa mue stratégique vers la distribution de proximité
Casino mise sur la proximité avec Franprix, du concept Mandarine à l’expansion en Afrique. Découvrez la stratégie qui redéfinit le commerce.
Casino sonne la fin des hypermarchés : place au commerce de proximité
Face à la désaffection relative des hypermarchés en France, le groupe opère un virage radical en se recentrant sur les magasins de proximité et les formats urbains. Cette stratégie s’explique par la baisse des ventes en volume (-0,9 % en 2024 en France) et la concurrence accrue du drive et de l’e-commerce (+20 % pour la livraison à domicile en France).
Monoprix et Franprix en fer de lance
Le groupe Casino mise sur ses enseignes phares pour reconquérir les clients :
- Monoprix renforce ses rayons frais et ses produits premium, ciblant les urbains exigeants.
- Franprix capitalise sur les circuits courts et les promotions ciblées, avec un panier moyen en hausse de 3 % grâce à des alliances locales.
Franprix, pilier de la proximité alimentaire
Franprix est une chaîne française de supermarchés spécialisée dans la distribution alimentaire de proximité. Fondée il y a 60 ans, l’enseigne se distingue par son implantation dans les grandes villes et une expérience d’achat rapide et pratique. Leader sur ce segment en France, Franprix s’est réinventée en 2015 avec le « concept Mandarine », transformant ses magasins en lieux de vie avec restauration, services et engagement sociétal.
L’enseigne propose notamment des offres de restauration (machine à jus, rôtisserie, four à pain), des services pratiques (presse, relais colis, livraison à domicile) et des actions de responsabilité sociétale (dons alimentaires, transport fluvial, camions électriques).
Orientée sur la vie locale, Franprix adapte ses magasins à toutes les surfaces et besoins grâce à un concept modulable. Sélectionneur de produits plutôt que simple distributeur, l’enseigne promeut une alimentation saine, bonne et responsable.
Développement à l’international
Franprix, qui compte 13 magasins hors de France, poursuit son expansion à l’étranger. Après des implantations réussies à Dubaï, au Cameroun et en Côte d’Ivoire, l’enseigne a ouvert fin 2023 un magasin pilote à Pointe-Noire, en République du Congo.
Ce point de vente de 1 500 m² comprend :
- Un rez-de-chaussée consacré aux produits frais, alimentaires et boissons
- Un premier étage dédié au non-alimentaire (parfumerie, entretien, etc.)
- Des services comme la rôtisserie et les machines à jus
Selon Vincent Dourmerc, Directeur Général de Franprix, ce modèle est parfaitement adapté aux marchés à fort potentiel, avec des aménagements locaux pour répondre aux attentes des clients. De nouveaux projets sont déjà à l’étude pour renforcer la présence de Franprix en République du Congo.
Recentrage et cessions stratégiques
En 2024, le groupe Casino a cédé 400 magasins à Auchan et Intermarché. Objectif : concentrer les investissements sur la rénovation des points de vente restants et sur l’optimisation logistique.
Partenariats et modèle hybride
Le groupe collabore avec des start-up locales pour développer des services sur mesure (click & collect express, livraisons en 30 minutes). En parallèle, il renforce ses marques propres (30 % des ventes) et négocie via Aura Retail pour peser davantage face aux industriels.
Un article tiré de celui de M. Ben Hammou sur LinkedIn