Que se passe t'il en Franchise en Afrique du Sud ?

L’Afrique du Sud s’impose comme l’un des marchés de la franchise les plus dynamiques du continent, portée par des chiffres solides et des secteurs en forte croissance. Décryptage d’un écosystème clé pour les réseaux en Afrique.

L'Afrique du Sud se positionne comme un marché de la franchise particulièrement dynamique et résilient, constituant une porte d'entrée majeure pour les enseignes internationales sur le continent africain. Le secteur est en forte croissance, contribuant de manière significative à l'économie du pays.

Chiffres Clés et Croissance du Secteur

Les données récentes de la Franchise Association of South Africa (FASA) témoignent de la robustesse de l'industrie :

• Poids Économique : En 2023, le chiffre d'affaires du secteur de la franchise a atteint environ R999 milliards de rands (environ 50 milliards d'euros), marquant une augmentation de 36 % par rapport à 2019. Cela représente environ 15 % du PIB total de l'Afrique du Sud.
• Nombre de Franchisés : Le nombre total de franchisés a connu une croissance remarquable, passant à 68 463 en 2023, soit une augmentation de 43 % depuis 2019.
• Emploi : Le secteur est un créateur d'emplois important, avec près de 500 000 personnes employées dans les franchises.
• Longévité : La stabilité est une caractéristique clé, avec une grande majorité de franchiseurs (77 %) et de franchisés (53 %) en activité depuis plus de dix ans.

Secteurs Porteurs et Exemples d'Enseignes

Plusieurs secteurs d'activité affichent une croissance notable et offrent des opportunités d'expansion pour les réseaux de franchise, qu'ils soient locaux ou internationaux.

1. Restauration Rapide et Alimentaire

Ce secteur est le plus grand et le plus populaire du paysage de la franchise en Afrique du Sud. L'appétence des consommateurs pour les marques de restauration rapide, tant locales qu'internationales, est très forte.

• KFC : De loin la franchise de restauration rapide la plus populaire, avec plus de 1 000 points de vente à travers le pays.
• Nando's : Une enseigne sud-africaine emblématique qui a réussi son expansion à l'international.
• Chicken Licken : Un autre acteur local majeur et très performant, avec plus de 208 franchises.
• Burger King : L'enseigne a poursuivi une expansion agressive, gagnant des parts de marché.
• SPAR : Le secteur des supermarchés est également en croissance, avec des enseignes comme SPAR qui se diversifient avec des formats de magasins de proximité, des magasins d'alcool (Tops at SPAR) et des pharmacies.

2. Services et Vente au Détail

Ce secteur est en plein essor, couvrant un large éventail de services aux consommateurs et aux entreprises.

• Services automobiles : Les franchises dans ce domaine, allant des services de réparation aux stations-service, sont très prisées.
• Services aux entreprises (B2B) : Un secteur à forte croissance, englobant le coaching d'entreprise, les services de comptabilité et les cabinets de conseil.
• Santé et beauté : L'industrie du bien-être et des produits de beauté continue de croître, offrant des opportunités pour les salons de coiffure, les spas et les franchises de soins.
• Immobilier : Des marques comme Just Property, axées sur la location et la gestion immobilière, sont bien établies avec plus de 98 bureaux.

3. Éducation et Formation

Face à la demande croissante pour des solutions éducatives de qualité, les franchises dans ce domaine se multiplient.

• Tutor Doctor : Une franchise mondiale qui a une forte présence en Afrique du Sud, offrant des services de tutorat à domicile.
• Autres franchises d'éducation : Des systèmes d'apprentissage pour les jeunes enfants aux plateformes d'e-learning, ce secteur répond au besoin des parents de fournir à leurs enfants des compétences essentielles pour l'avenir.

4. Services à faible coût et Franchise Sociale

Un modèle de franchise en plein développement est celui des concepts à faible investissement initial et de la franchise sociale. Ces modèles visent à créer des opportunités d'entrepreneuriat pour un public plus large et à fournir des services de base dans des zones mal desservies.

• Exemples : De petites franchises de nettoyage, de services de proximité ou des initiatives pour fournir l'accès à l'eau potable ou à l'énergie solaire.

Tendances et Facteurs de Croissance

• Développement de concepts locaux : Contrairement à la perception, la majorité (72 %) des franchises en Afrique du Sud sont des concepts locaux, créés et développés sur le territoire, ce qui démontre la force de l'entrepreneuriat sud-africain.
• Expansion régionale : Près de 39 % des enseignes locales se sont développées dans les pays voisins (Botswana, Lesotho, Eswatini, Namibie), confirmant le rôle de l'Afrique du Sud comme hub régional.
• Transfert de compétences : Le modèle de la franchise est un excellent vecteur de développement de compétences et de formation, ce qui est un atout majeur pour le pays.
• Optimisme et résilience : Malgré les incertitudes économiques, le secteur a démontré sa résilience. La FASA a noté un optimisme croissant quant à la rentabilité rapide des nouvelles franchises, avec 89 % des franchiseurs s'attendant à un retour sur investissement dès la première année.

Pour aller plus loin : focus sur la réglementation et les opportunités en Afrique

Et si nous élargissions notre regard sur ce qui se passe ailleurs en Afrique pour nourrir nos projets de franchise ? Le Kenya s’impose aujourd’hui comme l’un des marchés les plus dynamiques du continent, avec un cadre réglementaire spécifique que tout franchiseur ou franchisé doit maîtriser. Nous vous invitons à découvrir notre analyse complète dans l’article « Le boom de la franchise au Kenya et le cadre réglementaire », qui décrypte les secteurs porteurs, les acteurs clés et les règles juridiques à connaître avant de se lancer.

Chez AfricaFranchise, notre mission est précisément de faciliter la rencontre entre franchiseurs et franchisés, de valoriser les opportunités sur les marchés africains et d’accompagner les porteurs de projets grâce à une information fiable, des analyses terrain et un réseau d’experts engagés dans le développement structuré de la franchise en Afrique.